К этой категории относятся акции, сезонные скидки и распродажи. Такие краткосрочные предложения направлены на быстрое увеличение продаж перед праздниками или в несезон. Контент-маркетинг не подталкивает людей к разовым покупкам, а помогает выстраивать долгосрочные отношения. Познакомить аудиторию с продуктом и рассказать, какую пользу ваши товары или услуги приносят покупателям. Например, магазин мебели и аксессуаров для дома выпускает ролик о том, почему шторы блэкаут полезны при проблемах со сном.
Раньше это преимущественно происходило посредством литературы, кинотеатра или концертов. На данный момент обычно подразумевается информация на сайтах, в приложениях мобильного телефона, в соцсетях. Вы видите ежедневно множество полезных данных в интернете и в каждом случае – это контент, будь-то статья для чтения или представлено видео. Контент веб-ресурса – это информация, представленная в виде текстовых материалов, изображений, видеофайлов, а также аудиозаписей.
Это гибридный формат, который создаёт аудитория — пишет комментарии и отзывы, фотографирует товар, записывает видео об услуге. Можно собрать обратную связь от пользователей из соцсетей, маркетплейсов, Поиска Яндекса и Карт, а затем разместить её на своих площадках. О том, как мотивировать клиентов оставлять подробные отзывы, мы писали в статье. Его цель — предоставить клиенту полную информацию. Например, для выбора хостинга необходимо знать технические характеристики, территориальное расположение дата-центра и время работы службы поддержки. Но этот контент не ограничивается простым описанием продуктов и услуг.
Авторский контент ценится больше всего, ведь человек использует при подготовке материалов свои знания и опыт. Статьи, написанные на основе имеющихся источников (то есть не из опыта человека), балансируют на грани авторского контента и рерайта. По сути это рерайт из нескольких источников, который всегда будет проигрывать полностью оригинальной информации. Авторский контент интереснее для пользователей – дольше удерживает внимание, делает поведенческие лучше. После того как ЦА и площадки определены, можно выбрать формат контента, который получится сделать своими силами.
Людей, которые уже интересуются товарами или услугами бренда, контент помогает мотивировать на покупку. Для этого подходят посты, рассылки и другие материалы, которые рассказывают о конкретном продукте и содержат призывы сделать заказ. О том, как писать продающие посты, мы рассказывали в статье. В чистом виде разные по содержанию виды контента используют редко, чаще их комбинируют — например, развлекательный и продающий, информационный и экспертный. Вот блог компании Moz, которая продвигает продукты для маркетинга и web optimization.
Сейчас можно встретить сотни эпизодов на разные темы, например о выборе профессии, хобби, отношениях в семье. Чаще всего контент по содержанию миксуют — это позволяет быстрее прогреть пользователя и получить дополнительные заказы. Например, после развлекательного теста или обучающей инструкции может быть продающий текст с призывом подписаться на рассылку. Цель — показать экспертность компании и повысить лояльность. В этом помогут пошаговая инструкция, кейс, скринкаст или подборка советов. Например, студия веб-дизайна может опубликовать в блоге «Обзор плюсов и минусов 5 популярных графических редакторов».
Наличие статьей на специализированные темы обеспечит постоянный приток трафика. Слово content material пришло из английского языка и переводится термин как «содержимое», «сущность», «объем», в зависимости от контекста. Распространение контента зависит от технологий и времени его публикации.
Скопировать статью с другого сайта и опубликовать на своём – это «диджитал-преступление», за которым последует наказание в виде фильтра поисковых систем. Украсть идею же – то есть переписать статью своими словами, отрерайтить – заурядная и распространённая вещь. Хотите угодить поисковым системам и вывести сайт в ТОП? Статья формата «текстовая простыня» не впечатлит Google и «Яндекс».
У контент-маркетинга должна быть измеримая цель — она поможет понять, приносит ли этот канал продвижения пользу бизнесу. Также стоит заранее продумать, материалы какого формата и на каких площадках публиковать, чтобы достичь этой цели. Если вести блог или соцсети без стратегии, можно потратить деньги, но не увеличить количество подписок или продаж.
Реклама — от билбордов и ТВ-роликов до контекстной рекламы в поисковиках. Такой вид продвижения работает, пока объявление доступно, то есть до тех пор, пока ролик не уберут из ротации телеканала, а билборд не снимут. У полезного контента практически нет «срока годности».
Что Такое Контент В Общем Понимании И Откуда Он Берется
Также в формате видео создают экспертный контент — например, о том, как собрать компьютер, подходящий для обработки графики. Научиться создавать контент в разных форматах можно на курсе «Контент-маркетолог». Студенты узнают, как решать боли клиентов через контент, освоят продуктовый подход, тестирование гипотез и дистрибуцию материалов. Среди наставников контент это простыми словами — руководитель маркетинга Premium&Private в Тинькофф и эксперт по перформанс-маркетингу с опытом работы больше 14 лет. В социальных сетях можно использовать различные форматы контента, такие как текстовые посты, фотографии, видео, опросы, голосования и живые трансляции. Опросы и голосования помогают взаимодействовать с пользователями, узнавать их мнения.
Для работы с изображениями можно использовать нейросеть YandexART. Это материал, который был создан непосредственно с участием пользователей. Это предложенные посты в социальных сетях, отзывы на различных ресурсах, пользовательские обзоры. Такой контент позволяет распространять вашу продукцию по принципу «сарафанного радио». Довольно размытый вид контента, потому что ему сложно дать однозначное определение.
Например, производитель пластиковых окон выпускает видео, в котором эксперт рассказывает, как выбрать профиль с хорошей шумоизоляцией. Аудиоконтент имеет много общего с видеоконтентом, за исключением разве что визуальной составляющей, но есть много причин использовать его. Говоря простым языком – этот вид контента представляет собой информацию, которую мы воспринимаем глазами. Чашка обозначает канал коммуникации, напиток – это контент.
Виды Интернет-контента
К нему можно отнести статьи, рецензии, обзоры, ответы на вопросы, подборки полезных материалов. Все это дает пользователю информацию, с помощью которой он выстроит собственное мнение о компании. 50% вашего контента должно быть именно информационным.
Заранее определитесь, по каким показателям будете оценивать успешность продвижения и как планируете их измерять. Например, понять, что узнаваемость выросла, можно по количеству поисковых запросов с названием бренда. Компания может делиться опытом и выпускать образовательные продукты — например, полноценное обучение с практикой, короткие лекции или уроки на определённую тему. Чтобы показать экспертность, компании рассказывают, как их специалисты решают сложные задачи.
К аудиоконтенту относится музыка, подкасты, аудиокниги, радиошоу и многое другое. Аудиоконтент удобен для пользователя, так как позволяет получать информацию, не отвлекаясь на чтение или просмотр. Аудио можно слушать, например, за рулём автомобиля.
Реклама Может Работать Сама — С Рекламной Подпиской От Яндекс Бизнеса
Для успешного интернет-маркетинга контент должен быть качественный и полезный, которым читатели хотели бы поделиться. Такой контент поможет получить подписчиков и клиентов. Простыми словами, маркетинг в интернете зависит от наполнения страниц, поэтому контент должен быть полезен.
Канал на «Дзене» может создать любой пользователь, не нужны специфические знания – например, HTML-верстки. Однако в этом кроется и минус – нет защиты от дурака. Контент играет важную роль в интернет-маркетинге и продвижении бизнеса в целом. Он помогает привлечь целевую аудиторию, повысить лояльность клиентов, улучшить имидж компании и многое другое. Короткие форматы, например посты для соцсетей, создавать проще и быстрее, но и для них нужна продуманная стратегия. Разберём, из каких этапов состоит запуск контент-маркетинга.
Поисковики «топят» за полезность контента – чем более разнообразным и полным он будет, тем выше вероятность попасть на верхние строки выдачи. Ролики, которые удобно смотреть со смартфона, не перестают быть популярными. Сейчас можно встретить обзоры товаров, полезные советы, мини-интервью и другой контент, адаптированный под короткий формат.
Контент, содержащий важную, нужную и интересную информацию для целевой аудитории. Виджет — это небольшое приложение, которое выводится на веб-сайте. Виджеты предоставляют информацию или выполняют несложные действия. Мы делим его и на виды, и на форматы, это деление не является абсолютом, просто так удобнее ориентироваться.
Контент должен быть интересен конкретной ЦА или нескольким сегментам. В соцсетях можно встретить разные сообщества по узкой тематике. Одни рассказывают, как писать нон-фикшен и печь бенто-торты, другие дают советы по ремонту автомобиля конкретной марки или оформлению детской комнаты.
Самый популярный антиплагиат на 2021 год – Text.ru. В 2021 году набирает популярность формат интерактивного лонгрида. Его отличие от стандартного типа – сложная вёрстка и огромное количество мультимедийных вставок. Красноречивый пример – статья «Земля отчуждения», посвящённая Чернобыльской АС, на сайте «Коммерсант».
دیدگاه خود را به اشتراک بگذارید